Below the line :
Below the Line (BTL) est une expression anglaise qui désigne les dépenses effectuées pour la publicité hors média comme le marketing direct, la promotion des ventes, le sponsoring, le mécénat, etc. L’hors-média est particulièrement efficace et incitatif, car il permet de cibler un groupe de personnes spécifique. Below the line est l’opposé de Above the Line.