Landing page – déclinaison à partir d’une page existante

La prestation prévoit une livraison des fichiers pour hébergement par vos soins. Nous vous invitons à nous communiquer l’ensemble des accès (FTP ou SFTP, Base de données, …) pour mettre en ligne les fichiers sur le serveur de votre choix. Nous vous invitons également à nous solliciter si vous avez besoin de notre intervention pour la réservation d’un nom de domaine et la configuration d’un serveur mutualisé ou dédié.

Les outils de gestion de balises tels que Tag Manager ou Tag commander vous permettent d’analyser la provenance du trafic ainsi que le volume de conversions enregistrées sur vos pages de destination. En complément de ces indicateurs, vous pouvez suivre ces métriques : le volume de vues, le taux de rebond (ou taux d’engagement en fonction de l’outil de mesure que vous utilisez) et enfin la durée de la session. L’ensemble de ces données va vous aider à suivre vos performances et à tirer des conclusions en vue d’optimiser vos pages de destination.

Le prix des prestations pour la création d’une landing page efficace est très volatile puisqu’il dépend de nombreux facteurs. Ainsi, il existe des solutions moins chères, mais aussi d’autres qui sont bien plus coûteuses.

En premier lieu, vous avez la possibilité de concevoir vous-même votre landing page grâce à différents outils disponibles en ligne. Dans ce cas, le prix varie de 90 € à 200 €/mois dépendamment de l’outil et des fonctionnalités qu’il propose.

Cependant, vous pourrez également confier cette tâche à un prestataire, que ce soit une agence ou un freelance. Les tarifs varieront de 500 € à 1 500 €, voire plus selon la présence d’un site ou non.

Pour créer des pages de destination optimisées et ainsi améliorer vos campagnes publicitaires, vous aurez besoin des quelques conseils qui suivent :

• Pensez à bien structurer vos pages de destination

Pour ce faire, il faudra éviter de mettre un menu, placer vos arguments de vente dans la première partie et utiliser le même ton que sur votre annonce.

• Réalisez un design de landing page réussi

Le design de votre page de destination vous permettra de mettre en avant vos valeurs, vos compétences et l’image de marque de votre entreprise. Pour autant, n’oubliez pas le responsive design qui est l’un des aspects les plus percutants pour une campagne marketing réussie.

• Placez des appels à l’action clairs et visibles tout au long de la lecture.
• Présentez des formulaires courts pour que les utilisateurs n’aient pas de réticence à les compléter.

Pour construire une landing page qui convertit, vous aurez besoin de prendre en compte la ligne de flottaison. Cette dernière séparera les informations que perçoivent les utilisateurs en arrivant dessus et celle qu’ils vont découvrir en scrollant.

De cette façon, au-dessus de la ligne de flottaison, vous devrez placer :

• le titre de votre landing page ;
• le sous-titre qui vous servira à apporter plus de précisions ;
• le visuel ;
• la preuve sociale qui sera soit composée d’un bandeau qui présente les logos de vos clients les plus connus, soit une phrase qui invite les utilisateurs à consulter vos avis ;
• le CTA ou call-to-action.

En dessous de la ligne de flottaison, mettez :

• les différents bénéfices que vous proposez grâce à vos fonctionnalités et/ou services ;
• la seconde preuve sociale qui servira cette fois-ci à vos prospects de pouvoir s’identifier et de se rassurer quant aux recours à vos services ;
• le second CTA ;
• la FAQ en option ;
• quelques mots des fondateurs, toujours en option.

Le maître mot pour réussir à attirer de nouveaux clients c’est l’organisation. Pour que vos landing page convertissent, il faudra les associer à votre stratégie numérique. Mais comment procéder ?

Tout d’abord, fixez un ou plusieurs objectifs à vos différentes pages de destination. Ensuite, mettez en place une liste de points d’entrées (bannières publicitaires, annonces sur les réseaux sociaux, sur vos sites web ou dans vos campagnes d’e-mail).

Par la suite, déterminez votre offre pour qu’elle puisse répondre directement à votre objectif. N’oubliez pas l’aspect visuel de votre page d’atterrissage puisqu’elle aidera les visiteurs à comprendre votre offre et ainsi supprimer les différents obstacles liés à l’achat.

Une fois ces différents aspects traités, ne négligez pas vos points d’entrée et continuez à les alimenter régulièrement.

L’importance d’une landing page dans l’inboud marketing réside dans le fait qu’elle permet de capter l’attention de vos visiteurs pour les convertir en leads. Ces leads vont ensuite intégrer votre campagne de nurturing pour être plus tard convertis en client. Une landing page est donc la clé de voûte d’un inboud marketing réussi.

Dépendamment de votre secteur d’activité et de vos objectifs, les landing pages pourront se présenter de différentes manières. Toutefois, leurs buts restent le même : booster vos ventes.

• La page d’accueil :

Elle présente l’activité de la boutique et redirige l’internaute vers l’offre qui répond au mieux à sa recherche tout en lui montrant l’étendue des gammes et la richesse des diverses offres proposées.

• La page de catégorie :

Elle servira à lister les produits de la même famille que le produit ou le service recherché par l’utilisateur. Elle est surtout destinée aux internautes qui n’ont pas exprimé un besoin clair.

• Le moteur de recherche :

Il montre directement les produits souhaités. Il est à prioriser lors de l’absence de rubrique dédiée.

• La fiche produit :

Elle répond à un objectif d’achat de l’internaute. Pour cela, elle démontre les différentes fonctionnalités d’un produit pour le pousser à concrétiser son action.

• La rubrique promotions :

Elle servira à placer les produits remisés que vous souhaitez déstocker. Elle permettra par la même occasion à l’internaute de dénicher la meilleure affaire.

Les bonnes pratiques SEO pour des landing pages optimisées sont :

• laisser votre stratégie de mots-clés piloter votre contenu ;
• adopter une structure de contenu qui facilitera le travail des moteurs de recherche ;
• porter une plus grande attention à l’URL que vous utilisez ;
• garder à vue la vitesse de chargement de vos pages ;
• mettre en place des backlinks.

Une agence de marketing digital peut fournir les bons outils ainsi que le travail nécessaire pour permettre à votre entreprise d’être au fait des dernières tendances. Ainsi, faire confiance à une agence pour la création de votre landing vous permettra de :

• bénéficier de l’expertise de professionnels dans ce type de domaine ;
• optimiser vos différents points d’entrée ;
• gagner un temps considérable pour vous concentrer sur vos principales activités ;
• faire des économies importantes ;
• mettre en place une meilleure stratégie sectorielle ;
• apporter de nouvelles idées et un renouvellement de vos méthodes.