Google Ads Essentiels

• Responsable digital, décideur ou chef de projet marketing ou commercial.
• Toute personne souhaitant mettre en place des campagnes Google Ads

Pour améliorer le quality score sur Google Ads, voici les différentes étapes à suivre :

1. Améliorez votre taux de clics attendu en :
   • Choisissant des mots-clés pertinents ;
   • Améliorant le ciblage de vos différentes annonces ;
   • Misant plus durant les enchères.
2. Optimisez la pertinence de vos annonces en :
   • Créant des groupes d’annonces restreints ;
   • Plaçant le mot-clé dans l’annonce.
3. Optez pour l’utilisation des extensions d’annonce ;
4. Améliorez l’ergonomie de votre page de destination en :
   • Redirigeant vos visiteurs vers une page de destination en cohérence avec votre annonce ;
   • Mettant en place une page de destination ergonomique et sans aucune annonce ;
   • Améliorant le temps de chargement ;
   • Misant sur la navigation mobile ;
   • Mettant en transparence les différents éléments.
5. Testez vos annonces pour vérifier leurs pertinences et leurs qualités auprès de personas.

Pour qu’une annonce Google Ads atteigne les objectifs escomptés, son optimisation est impérative. En outre, voici quelques conseils pour vous aider dans cette démarche :

• Ajustez vos annonces et vos mots-clés en fonction de votre cible et de vos objectifs

Les consommateurs ont tendance à être plus attirés par les annonces qui se rapprochent de leurs recherches. En outre, privilégiez des mots-clés qui sont en référence avec ce qu’ils recherchent vraiment et ce que vous proposez.

Pour que vos annonces soient plus attractives, essayez également de leur donner un visuel plus aguichant, leur donnant ainsi envie de continuer leurs achats.

• Mettez en place différentes versions de votre annonce

Cela vous permettra de les optimiser et de pouvoir toucher le lectorat cible plus rapidement et plus simplement. Par ailleurs, la mise en place de différentes versions à partir d’un calque signifie moins de temps de création et une meilleure optimisation de votre temps de travail.

• Accompagnez vos annonces de Call To Action (CTA) percutants

Pour inciter les clients à interagir avec vos annonces, il vous faut absolument les accompagner de CTA qui les poussera à prendre une décision en quelques clics. En outre, ils permettront d’accroître grandement vos chances de vente auprès de votre public cible.

• Présentez ce qui vous distingue

Lorsque vous avez des produits exclusifs à vendre ou des promotions, mettez-les en avant pour que les acheteurs puissent avoir conscience de vos offres. En opérant de cette manière, vous optimiserez grandement vos chances de vente grâce à une incitation plus poussée.

• Améliorez vos pages de destination

L’amélioration de vos pages de destination consiste à optimiser leur temps de chargement, la présentation de votre offre et la facilité de navigation.

Les différents avantages que l’on peut tirer de l’utilisation de Google Ads sont les suivants :

• Le profit d’annonce partagé sur le moteur de recherche le plus utilisé au monde ;
• Un ciblage des annonces en fonction de différents critères ;
• Une meilleure maîtrise des coûts grâce à un système d’enchères simplifié ;
• Une évaluation rapide de votre réussite grâce à des données en temps réel ;
• Une meilleure gestion de vos campagnes grâce à des paramétrages complets de l’outil.

Les KPIs les plus importants sur Google Ads sont :

• Le Rendement vis-à-vis des dépenses publicitaires (ROAS) : il correspond à un rapport entre les coûts publicitaires générés et les revenus qui en sont tirés.
• Le coût par conversion ou par acquisition (CPA) : il fait référence au nombre de prospects qui deviennent des clients suite à l’achat d’un produit, d’un service ou encore d’une offre ;
• Le nombre de conversions qui vous permettra de connaître fondamentalement les retours qu’engendrent vos différentes annonces sur les plateformes de diffusion ;
• Le nombre de clics fait référence comme son nom l’indique au nombre de clics réalisés sur l’une de vos annonces durant un laps de temps donné ;
• Le taux de conversion désigne le rapport entre le nombre de conversions et de clics engendrés auprès de vos différentes annonces. En outre, vous serez en mesure de connaître le nombre de conversions réalisées par votre campagne ;
• Le taux de clics (CTR) qui est semblable au nombre de clics. Cette fois-ci, il est exprimé en pourcentage, mais pas en chiffres bruts ;
• Le score de qualité vous permettra de connaître la pertinence de vos annonces. En effet, plus le score de qualité est élevé, moins les coûts sont importants. Ainsi, votre rendement s’accroîtra grandement.

Les campagnes display fonctionnent selon des variables et des critères importants. Ainsi, prévoir un budget défini est assez complexe. Toutefois, pour vous préparer, voici quelques éléments qui vous aideront à avoir une idée des coûts possibles :

• Le système d’enchère fonctionne par CPC (Coût Par Clic). En outre, vous ne serez facturé que si un internaute clic sur une de vos annonces.
• Le nombre de mots-clés ciblés rentre en compte dans le calcul des frais engagés lors du lancement d’une campagne Google Ads.
• Le score de qualité est également un élément important à prendre en compte. En effet, plus vos annonces sont qualitatives, plus la plateforme réduit leurs coûts de déploiement.
• Les frais de gestion, d’optimisation et votre retour sur investissement sont également à prévoir.

Plus explicitement, il n’est pas possible de mettre un budget prédéfini puisque tout dépendra de vos besoins et des paramétrages que vous aurez sélectionnés. Toutefois, vous pouvez évaluer votre CPC grâce à Google Keyword Planner qui vous donnera une idée des tarifs sur le marché.

Pour bien enchérir sur Google Ads, vous pouvez employer différentes techniques. En outre, il y a :

• La stratégie de maximisation des clics

Dans cette stratégie, Google essaiera de trouver un maximum de personnes intéressées par vos annonces pour que le taux de clics soit le plus élevé possible. En conséquence, vous pourrez optimiser vos enchères et accroître votre ROI.

• La stratégie de maximisation de conversions

Cette technique est en tout point semblable à la précédente sauf que cette fois-ci, Google essaiera de capturer un maximum de conversions selon le budget que vous aurez alloué.

• La stratégie d’emplacement cible sur la page de recherche

Grâce à cette technique, vos annonces seront positionnées sur les meilleures zones chaudes. De ce fait, elles seront plus facilement visibles et les chances de conversions seront plus importantes.

• La stratégie du taux de surclassement cible

Cette stratégie est assez simple. En outre, il s’agit de dépasser l’un de vos concurrents en fournissant divers éléments à leur sujet. Google Ads se chargera du reste.

• La stratégie de CPC optimisé

Cette stratégie reprend en quelques points la technique du CPA cible sauf que dans celle-ci, il est plus question de brancher vos conversions et accroître le seuil maximum.

Pour réussir votre certification Google Ads, il vous faut :

• Vous préparer en découvrant les principes de base, mettre en pratique les compétences acquises et vous entraîner au maximum ;
• Prendre des cours et des notes. Sachez que Google met à disposition des supports gratuits avec lesquels vous pourrez avoir toutes les informations importantes ;
• Consulter les différentes études de cas mis en avant par Google pour vous familiariser avec l’utilisation de l’outil.

L’avantage majeur de la publicité Google Ads Search réside dans la capacité à toucher un nombre très important de clients potentiels. En outre, la plateforme se chargera de diffuser vos différentes annonces auprès des personnes susceptibles de s’intéresser à vos diverses offres.

Pour réaliser un audit de votre campagne Google Ads, il y a plusieurs étapes à respecter :

• Vérifier la bonne configuration et la définition de vos différents objectifs ;
• Peaufiner la structure de votre compte ;
• Mettre à jour les différents paramètres de votre compte et de vos campagnes ;
• Réaliser une évaluation de la qualité et de la pertinence de vos annonces ;
• Étudier la pertinence de vos mots-clés avec soin ;
• Réaliser une évaluation de la qualité de vos annonces et de vos différentes pages de destination.

Pour réussir parfaitement votre stratégie de campagne sur Google Adwords, il vous faut :

• Fixer vos objectifs dès le départ pour éviter de vous éparpiller lors du déploiement de vos campagnes ;
• Analyser votre marché et vos concurrents pour pouvoir privilégier les points les plus pertinents ;
• Mettre en place des personas et tester vos annonces auprès de ces derniers pour en vérifier la qualité et la valeur ;
• Établir un budget pour éviter des surcoups ou autres ;
• Réaliser un travail d’haleine sur le ciblage pour accroître vos chances de clics et de conversions ;
• Structurer vos annonces selon le profil type de vos cibles ;
• Optimiser vos landings page pour qu’elles correspondent parfaitement aux argumentaires présents sur vos annonces.