Gestion des campagnes Display Ads – Accompagnement mensuel
Attirez de nouveaux clients et développez votre trafic en diffusant des bannières publicitaires sur le réseau Google Display Ads.
Intervention d’un consultant pour créer, assurer le suivi et optimiser mensuellement vos annonces Google Ads et d’un webdesigner pour renouveler régulièrement vos bannières publicitaires et améliorer leur performances.
*Tarif présenté HT et correspondant à une journée de travail (7h). A réception de votre expression de besoin, nous allons évaluer le volume de travail et vous présenterons une offre forfaitaire pour la gestion de vos annonces sur le réseau Google Display Ads. Il est bien évidemment possible de cumuler plusieurs réseaux en fonction de vos besoins (Microsoft Advertising, Facebook Ads, …).
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Display Ads est un outil puissant pour tout marketeur. Cependant, pour peaufiner votre stratégie et obtenir les meilleurs résultats, coopérer avec une agence de qualité telle que myFlow fait partie des impératifs à remplir.
Délais de livraison
1 à 2 semaine minimum pour le lancement des premières annonces. Une fois les premières campagnes lancées, nous intervenons généralement chaque semaine pour optimiser vos campagnes et vous recevez au minimum un rapport mensuel.
*Le délai peut être adapté en fonction de l’urgence et dépend bien évidemment du volume d’annonces à travailler.
Informations attendues pour démarrer le travail
- Présentation de votre entreprise et de votre offre
- Charte graphique
- Présentation de votre marché
- Liste des concurrents
- Positionnement
- Accès à votre compte Google Ads et Google Tag Manager via l'adresse seo.admaker[at]gmail.com
- Budget
Comment se passe la production ?
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Expression de besoin
Dans un premier temps, nous avons besoin d'apprendre à vous connaître. Aidez nous à en savoir plus sur votre entreprise, vos concurrents, votre cible ... Toutes ces informations sont très utiles pour nous aider à définir une stratégie sur mesure et surtout pour identifier les bons emplacements sur lesquels vous positionner. Il est important de développer un trafic pertinent pour que notre travail contribue concrètement au développement de votre chiffre d'affaires. En complément de la description de votre entreprise, nous avons besoin de connaître vos attentes. Recherchez vous uniquement l'accompagnement d'un consultant pour vous former, vous aider à définir les priorités en vue de gérer vous même vos annonces? Ou souhaitez vous déléguer 100% ou partiellement le travail ?
2
Audit de votre compte, de votre marché
En parallèle de votre expression de besoin, notre équipe réalise un premier audit de votre visibilité et de celle de vos concurrents. Cet audit est une étape indispensable pour ensuite construire votre plan d'action.
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Paramétrage et Optimisation des annonces
A partir des accès à votre compte, nous intervenons sur le lancement et l'optimisation des annonces.
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Optimisation
Un consultant dédié se connecte régulièrement sur votre compte en vue de réaliser des optimisations. Ce travail régulier vous assure d'attirer un trafic toujours plus qualifié et d'optimiser vos coûts d'acquisition. Un rapport de performance vous est transmis une fois par mois en moyenne et vous échanger avec votre consultant à intervalles régulières pour faire le point sur les performances et définir les nouvelles annonces à créer.
Display Ads vs Search Ads : quelles différences ?
La différence majeure entre Display Ads et Search Ads réside dans le fait que les annonces de recherche sont de la publicité « pull ». C’est-à-dire, dans le but d’acquérir de nouveaux clients. Au contraire, les annonces d’affichage sont de la publicité « push ». C’est-à-dire, dans le but d’accroître la notoriété d’une structure, d’un produit ou d’un service.
En outre, les annonces de recherche n’apparaissent qu’auprès des utilisateurs ayant déjà manifesté des intérêts pour votre produit ou service. À l’inverse, les annonces d’affichage se trouvent sur des emplacements payants stratégiques qui apparaissent en fonction des paramétrages de ciblage.
Par ailleurs, ces différents types d’annonces sont configurées et diffusées sur des réseaux publicitaires différents. En somme, elles répondent chacune à des besoins spécifiques et ne sont pas interchangeables entre elles.
Ce que nous livrons
Les services apportés dépendent de vos attentes :
Paramétrage des annonces
- Paramétrage du compte, Suivi des conversions, Structure des campagnes, Budget et enchères, Ciblage & Audiences, Mots-clés & exclusions, Annonces, Pages de destination
Optimisation des annonces (Fréquence d’intervention à définir ensemble)
Rapport de performance Google Data Studio
Réalisation des formats publicitaires en HTML5, GIF animé, vidéo, responsive web design ou JPEG
Cession de l’ensemble des droits d’exploitation
Livraison des fichiers source
Qu’est-ce que Google Display Ads ?
Google Display Ads correspond à une campagne Display réalisée sur Google Ads. Il permet aux annonceurs de diffuser leurs messages publicitaires auprès d’un très grand nombre de sites et d’une large audience.
À l’inverse des annonces sur le réseau de recherche, sur le réseau Display, elles sont nettement plus graphiques. En outre, elles sont diffusées sous la forme de bannières aux formats variés sur un gigantesque réseau de sites, de blogs partenaires, de pages d’actualités et sur les sites Google telles que Gmail, YouTube…
Pourquoi utiliser une campagne Google Display Ads ?
Les campagnes Google Display Ads vous permettent de diffuser des annonces visuelles engageantes sur le Réseau Display de Google. Mais, elle vous permettra de profiter de bien d’autres avantages, dont les quelques suivants :
- Un ciblage des personnes à différents endroits
En additionnant les 35 millions de sites web et d’applications avec les propriétés de Google (YouTube et Gmail), les campagnes display permettent de toucher l’ensemble de ses utilisateurs. Ainsi, vous pourrez élargir votre visibilité au-delà du réseau de Recherche de Google.
- La création de campagnes axées sur vos objectifs
Que votre but soit de générer des ventes, d’engager des prospects ou du trafic vers votre site web, avec Display, vous pourrez atteindre rapidement ces différents objectifs.
- Une grande facilité d’utilisation
Les campagnes display utilisent des solutions de « machine learning » ou apprentissage automatique. Elles vous feront profiter d’une gestion automatique du ciblage, des enchères et de la définition de vos formats pour toucher une audience déjà présente ou nouvelle. De ce fait, vous pourrez obtenir des résultats optimaux sans fournir des efforts importants.
Comment fonctionne Google Display Ads ?
Pour vous permettre de toucher votre audience cible, le Réseau Display de Google utilise des options de ciblage qui diffusent stratégiquement vos annonces auprès de clients potentiels au moment et à l’endroit opportun.
À titre d’exemple afin de toucher cette audience, il utilise :
- La segmentation d’audience
Les segments similaires ainsi que les segments sur le marché permettent de trouver des clients potentiels via un ciblage des utilisateurs intéressés par vos produits. Par ailleurs, cette segmentation peut vous permettre de réengager les personnes qui ont déjà visité votre site auparavant.
- L’automatisation
Selon vos audiences existantes et votre page de destination, le ciblage automatique décuple les conversions en détectant les segments d’audience les plus performants. Aussi, les enchères automatiques ajustent spontanément vos enchères pour optimiser au maximum votre ROI (Return On Investment).
Vos questions les plus fréquentes
Cette foire aux questions a pour objectif de vous apporter des informations utiles pour ce service. Si vous recherchez :
* des réponses sur le fonctionnement général de l’interface MyFlow, nos conditions commerciales … nous vous invitons à visiter notre FAQ,
* des conseils, nous vous invitons à consulter notre Blog sur le Marketing digital pour aborder des sujets plus en profondeur,
* Une définition : Cliquez ici pour accéder au Lexique du marketing digital.
Quels sont les meilleurs types de Display Ads pour promouvoir votre entreprise ?
En premier lieu, sachez tout d’abord qu’il existe différents formats Display Ads qui répondent tous à différents objectifs. Mais pour promouvoir votre entreprise, c’est-à-dire l’amélioration de sa visibilité, de sa notoriété ainsi que de son taux d’acquisition, voici les formats les plus adéquats :
- Le leaderboard
Il affiche une largeur remarquable de 728 x 90 px. Ce type de bannière trouvera aisément sa place en en-tête des différents sites comme les forums. Par ailleurs, il se charge en même temps que la page et se trouve tout en haut de cette dernière. Toujours selon Google, c’est le meilleur format pour les campagnes d’annonces Display d’acquisition.
- Le rectangle moyen
C’est sans aucun doute le plus standard des Display avec son format de 300 x 250 px. Très utilisé, présent sur les côtés des pages, souvent à droite, il s’incorpore facilement dans le contenu d’une page ou en fin d’article.
Par ailleurs, il présente les meilleurs taux de vues, tant sur un affichage mobile, que sur desktop. D’après Google, il s’agit certes d’un format simple, mais il démontre toutefois les meilleurs résultats dans les campagnes de notoriété.
Selon les statistiques, il enregistre les meilleurs taux avec pas moins de 40 % des impressions du réseau Display de Google à lui seul.
- Le mobile leaderboard
Il reprend les mêmes caractéristiques que le leaderboard, mais il a été repensé pour un affichage sur les petits écrans. Ainsi, il vous permettra d’atteindre votre public cible sans trop de difficulté avec son format de 320 x 50 px.
- Le Wide skyscraper
Parmi les formats les plus vus, il y a également le Wide skyscraper qui fait 160 x 600 px. Il est très difficile à manquer et il se situe dans les zones de contenu où les utilisateurs sont les plus engagés. En outre, comme les types de Display Ads cités ci-dessus, il présente un véritable atout dans la promotion de votre structure, vos produits et/ou vos services.
Comment intégrer Display Ads dans votre stratégie e-commerce ?
Les annonces d’affichage ont la particularité d’être extrêmement efficaces pour augmenter la notoriété d’une structure, d’un produit ou d’un service. Pour profiter de ses avantages pour le e-commerce, il faut tout de même arriver à parfaitement l’intégrer. Ainsi, voici les étapes à suivre pour arriver à cela :
- Définissez tout d’abord votre public cible
Lorsque vous configurerez vos campagnes display, il est nécessaire au préalable de définir votre audience. Cela est important puisque plus votre audience est spécifique, plus les chances de conversion sont importantes.
- Personnalisez vos annonces graphiques par rapport aux profils des acheteurs de commerce électronique
Pour convertir votre public, il est important de diffuser des publicités personnalisées qui vont les inciter à réagir sur ces dernières. Pour cela, vous pourriez utiliser des annonces dynamiques. Ils se reposent sur les données de votre flux de produits et ainsi diffuser des annonces aux personnes ayant déjà manifesté leurs intérêts.
- Choisissez des images et un texte publicitaire de grande qualité
Lors du paramétrage de vos annonces graphiques, choisissez des images fortes ainsi qu’un texte publicitaire inclusif. Cela permettra à Google de parcourir votre contenu et de l’adresser aux personnes les plus intéressées.
Quel impact la publicité display a-t-elle sur les internautes ?
Selon les dernières études réalisées par JDN (Journal du Net), la publicité display influerait sur la mémoire, le comportement et les décisions des internautes. En effet, toujours selon leurs études, plus de la moitié des internautes exposés à des publicités se souviendraient du contenu de ces dernières. Par ailleurs, 66 % des internautes ont un a priori favorable pour les marques qui ont été diffusées.
De nombreuses autres données ont bien évidemment été fournies, mais il s’avère et en ressort que la publicité display marque l’esprit des internautes. Pour tous annonceurs ou marketeurs, c’est donc une stratégie de choix à adopter pour accroître l’engagement et la notoriété vis-à-vis d’une structure, d’un produit et/ou d’un service.
Annonce Display Ads Responsive : que faut-il savoir ?
Les annonces Display Responsive apportent une tout autre ampleur aux campagnes d’annonces visuelles. En premier, ils vous permettent d’importer vos éléments (charte graphique, description, vidéo…).
Par la suite, ils vous font profiter de nombreux avantages tels que les annonces optimisées, une couverture plus large, la possibilité d’utiliser des vidéos, un gain de temps considérable et l’utilisation de flux.
En outre, c’est une stratégie idéale qui vous permet de toucher un grand nombre d’utilisateurs de façon personnalisée et optimisée tout en ayant la possibilité d’évaluer vos performances.
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